Marcas y Nombres Comerciales

Descripción

Marcas
El signo que sirve para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras; además representa, entre otros aspectos, los valores, la filosofía, los conocimientos, la calidad de la empresa.
El fin de la marca es permitir que el consumidor o cliente pueda identificar y diferenciar los productos o servicios de la marca frente al resto.
Puede extenderse comunitaria e internacionalmente.
La duración del registro es de 10 años a contar desde la fecha de presentación de la solicitud, pasados los cuales para mantenerla en vigor es preciso renovarla por periodos de 10 años, sin limitación.

Nombre comercial
Es el signo que identifica a una empresa dentro de su actividad a la vez que la diferencia, en el tráfico mercantil, de las que prestan servicios idénticos o similares.
Posibilidad de registro únicamente a nivel nacional.
La duración del registro es de 10 años a contar desde la fecha de presentación de la solicitud, pasados los cuales para mantenerla en vigor es preciso renovarla por periodos de 10 años, sin limitación.

Ámbito

En función de dónde queramos proteger nuestra marca optaremos por:

  • Marca nacional:
    Para todo el territorio español.
  • Marca de la Unión Europea:
    Para todo el territorio de la Unión Europea.
  • Marca Internacional:
    Sistema de registro de marcas para países y tienen protección en ese territorio.
  • Nombre comercial:
    Para todo el territorio español.
Clases

Tanto las marcas como los nombres comerciales se encuadran en diferentes Clases de Niza según los servicios o productos que comprenden. La Clasificación de Niza se compone de un total de 45 clases y su última versión es de 2022.

Las marcas pueden estar encuadradas en una o más clases, en función de la cantidad de servicios o productos que desarrollen.

Denominativa

Una marca denominativa consta de letras y/o números en un tipo de letra normal. La marca ha de poder distinguirse fonéticamente de otra marca ya registrada.

Logotipo Sony como ejemplo de marca denominativa Logotipo Sony como ejemplo de marca denominativa
Figurativa

Una marca figurativa incluye el registro de un dibujo, símbolo o logotipo que representa la marca. La representación gráfica debe poder diferenciarse de otras marcas gráficas.

Logotipo Sony como ejemplo de marca denominativa Logotipo Apple como ejemplo de marca figurativa
Combinada o mixta

Una marca es combinada cuando se compone de dos signos de distinto tipo. Lo más habitual es combinar letras y/o números con un dibujo, símbolo o logotipo.

Logotipo Sony como ejemplo de marca denominativa Logotipo Cuétara como ejemplo de marca combinada o mixta
Sonora

Una señal acústica se puede registrar como marca siempre que el sonido pueda representarse gráficamente. Por ejemplo, es posible registrar una melodía si ésta puede escribirse en un pentagrama.

Rugido del león de la Metro Goldwyn Mayer como marca sonora
Tridimensional

Una marca tridimensional es un símbolo en tres dimensiones utilizado en relación con los productos o servicios. El solicitante ha de prestar especial atención al carácter distintivo al registrar una marca tridimensional, dado que la primera causa de denegación de este tipo de marcas es no cumplir los requisitos relativos al carácter distintivo y las funciones técnicas. Por ejemplo, la forma de un frasco, el envase, el embalaje o las cajas.

Logotipo Sony como ejemplo de marca denominativa Botella de Coca Cola como ejemplo de marca tridimensional
En movimiento

Algunas marcas son imágenes animadas o en movimiento, como las marcas que aparecen al principio de las películas o al activar un dispositivo móvil. Estos signos en movimiento atraen la atención de los consumidores con mayor facilidad que las marcas estáticas.

Logotipo Windows como ejemplo de marca denominativa
Animación Windows como ejemplo de marca "en movimiento"
Generales
  • Solicitud en una clase.
  • Tasas oficiales (el coste de la tasa irá en función del servicio solicitado).
  • Honorarios profesionales.
  • Asesoramiento personal y directo por abogado especializado en patentes y marcas.
  • Preparación, solicitud y tramitación de la solicitud.
  • Seguimiento del proceso de registro.
  • Recepción de todas las comunicaciones recibidas en relación a la solicitud.
  • Notificación de publicación del registro en el Boletín y envío del título acreditativo.
  • Servicio de vigilancia de identidades y parecidos de nuevas solicitudes durante el proceso de registro.
Opcionales
  • Vigilancia durante los 10 años de vigencia del registro.
  • Registro adicional en otras clases.
  • Presentación de alegaciones ante una posible solicitud de un tercero.
  • Oposición a registro de marca.
  • Interposición de recursos.
Ventajas de registrar una marca
  • Exclusividad de uso
    Derecho a utilizar la marca registrada impidiendo que terceros la puedan usar para un mismo producto o servicio sin autorización del titular.
  • Protección legal
    Posibilita cualquier acción legal contra quien esté utilizando mi marca sin autorización.
  • Activo intangible
    Una marca registrada eleva el valor de la empresa. Da seguridad al consumidor sobre el producto o servicio que la acompaña.
  • Financiación ajena
    Pueden ser útiles para obtener financiamiento
  • Franquicias
    Resultan necesarias para crear franquicias o realizar contratos de cesión de marca.
  • Mejora la posición de la empresa
    La marca transmite seriedad y formalidad de forma que el consumidor o cliente posiciona a la empresa en mejor lugar frente a otras.